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비교 광고의 효과연구: 메시지 유형과 정서가 소비자의 인지구조에 미치는 영향

원문정보

The Effect of a Comparative Advertising : The Effect of Message Types and Emotions on the Cognitive Structure

김재휘, 조희은, 부수현

한국광고학회 광고학연구 제18권 5호 2007.12 pp.39-54
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목차

1. 문제제기
 2. 이론적 배경
  1) 비교 광고의 효과
  2) 메시지 특성에 의한 정보처리 효과
  3) 소비자  정서가 미치는효과
 3. 연구가설 도출
 4. 연구방법
  1) 사전조사
  2) 처치변인
  3) 측정변인 구성
 5. 연구결과
 5. 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 김재휘 Jae Hwi Kim. 중앙대 심리학과 부교수, 사회심리학박사
  • 조희은 Hee Eun Cho. 중앙대 심리학과 석사과정
  • 부수현 Su Hyun Boo. 중앙대 심리학과 박사과정

참고문헌

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