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온라인 커뮤니티의 브랜드 자산 형성 과정에 대한 연구: 이용동기와 몰입과 브랜드 자산의 구조적 관계를 중심으로

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A Study on Brand Equity Formation Process of On-line Community : Structure Relation of Utilization Motive and Impression and Brand Equity

이경렬, 최일도

한국광고학회 광고학연구 제18권 5호 2007.12 pp.23-38
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목차

1. 연구의 배경 및 목적
 2. 이론적 배경
  1) 온라인 커뮤니티의 개념
  2) eBrand의 개념 및 특성
  3) 브랜드 자산과 구성요인
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 변인의 조작적 정의와 측정유목
  2) 표본 및 조사방법
  3) 분석방법
 5. 연구결과
  1) 초기 연구모형의 해석
 6. 결론 및 함의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 이경렬 Rhee, Kyung-Ryul. 한양대 광고홍보학과 교수, 광고학박사
  • 최일도 Choi, Il-Do. 한국외국어대 강사, 광고학박사

참고문헌

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