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1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 이월 효과에 대한 연구
  2) 광고물 유형에 대한 연구
 3. 연구문제
  1) 연구 모형의 설정
  2) 연구 문제
 4. 연구 방법
  1) 연구 설계
  2) 측정 도구 및 조작적 정의
  3) 본 구성 및 조사 방법
 5. 분석 결과
  1) 분석 자료의 형태
  2) 연구 모형에 의한 분석 결과
 6. 결론
  1) 연구 결과 요약 및 결론
  2) 연구의 의의 및 한계
 참고문헌
 영문초록