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광고 형태의 메시지와 퍼블리시티 형태의 메시지가 소비자의 태도변화에 미치는 영향력에 대한 연구: 제품에 대한 관여도(Involvement)를 중심으로

원문정보

Effects of Message Type and Product Involvement on Consumer's Attitude Change : Advertising vs Publicity

정만수, 유종숙, 조삼섭

한국광고학회 광고학연구 제18권 3호 2007.09 pp.29-51
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 광고와 퍼블리시티 비교
  2) 메시지 형태와 신뢰도 
  3) 관여도(Involvement)
  4) 제품에 대한 태도와 구매의도
 3. 연구가설의 설정
 4. 연구방법
  1) 사전조사 및 변인의 조작
  2) 실험설계 및 분석방법
  3) 실험절차 및 실험내용물
 5. 연구결과
  1) 설문응답자 특성 분석
  2) 실험광고 측정항목의 조작 검증
  3) 가설 검증 및 논의
 6. 논의 및 결론
  1) 결과 요약 및 논의
  2) 시사점 후속 연구 방향
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 정만수 Man Soo Chung. 숙명여대 홍보광고학과 교수, 광고홍보학박사
  • 유종숙 Jong Sook Yoo. 숙명여대 홍보광고학과 부교수, 광고홍보학박사
  • 조삼섭 Sam Sup Jo. 숙명여대 홍보광고학과 조교수, 매스미디어박사

참고문헌

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