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프로그램 무드가 광고태도와 기억에 미치는 영향: 감정모호성의 중재효과와 각성의 매개효과를 중심으로

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Effects of Mood Valence on Memory and Attitude toward Advertising: The Moderating Role of Ad’s Emotional Ambiguity and the Mediation of Physiological Arousal State

양병화

한국광고학회 광고학연구 제18권 2호 2007.06 pp.207-232
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 무드의 정의
  2) 무드의 광고의 감정모호성
  3) 각성과 광고효과
 3. 가설의 설정
 4. 연구방법
  1) 피험자와 연구설계
  2) 실험자극
  3) 측정도구
  4) 실험절차
  5) 분석방법
 5. 연구결과
  1) 조작체크
  2) 가설 검증
 6. 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 양병화 Yang, Byunghwa. 경주대학교 광고홍보학과 조교수, 심리학박사

참고문헌

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