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부정적 기사가 동일지면에 게재된 기업이미지 광고 및 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구

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An Empirical Study on The Influence of Unfavorable Newspaper Article on Public’s Perception Towards a Corporate Image, and a Corporate Advertisement Published on The Same Section of The Newspaper

김태호, 조병량, 한상필

한국광고학회 광고학연구 제18권 2호 2007.06 pp.103-125
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목차

1. 서론
 2. 문헌연구 및 가설설정
  1) 맥락효과에 대한 선행연구
  2) 부정성 효과와 부정적 보도에 따른 소비자 반응
  3) 연구가설의 설정
 3. 연구방법
  1) 실험절차
  2) 종속변수의 측정
 4. 연구결과
  1) 가설검증 결과
 5. 요약 및 결론
  1) 연구결과의 요약
  2) 연구의 의의와 시사점
  3) 연구의 한계점 및 미래연구방향
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 김태호 Tae Ho Kim. 삼성 전략기획실 전무
  • 조병량 Byung Ryung Cho. 한양대 광고홍보학부 교수, 광고학박사
  • 한상필 Sang Pil Han. 한양대 광고홍보학부 교수, 광고학박사

참고문헌

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