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아파트 광고의 소구 유형과 소비자태도와의 관계에 대한 실증적 연구

원문정보

An Empirical Study on the Relationship between advertising Appeals and Consumer Attitudes in Apartment Advertising

서구원, 이철영, 서현철

한국광고학회 광고학연구 제18권 1호 2007.03 pp.245-259
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목차

1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 광고소구 유형
  3) 인지욕구(need for cognition)
  4) 광고효과
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 실험개요
  2) 실험 광고물
  3) 실험 참가자
  4) 변수의 조작적 정의
 5. 분석결과
  1) 실험참가자의 인구통계적 특성
  2) 척도의 타당도와 신뢰도 분석
  3) 연구문제의 검증
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 서구원 Koo Won Suh. 한양사이버대 광고홍보학과 교수, 마케팅박사
  • 이철영 Chull Young Lee. 홍익대 광고홍보대학원 교수, 커뮤니케이션박사
  • 서현철 Hyun Cheol Seo. KT&G 마케팅국 과장

참고문헌

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