원문정보
목차
1. 연구의 목적
2. 이론적 배경 및 기존연구
1) '그린'광고의 정의 및 유형
2) '그린'광고에 대한 소비자 반응
3) 기존 '그린'광고 연구의 분석유목 및 내용
3. 연구문제
4. '그린'광고에 대한 조작적 정의
5. 연구방법 및 연구대상
1) 분석대상 광고
2) 분석유목
6. 연구결과의 요약
1) '그린'광고의 형식적 특징
2) '그린'광고의 내용적 특징
3) 연도별 '그린'광고의 특징 변화
4) TV광고와 인쇄광고의 특징 비교
5) '그린'광고의 구조적 특징
7. 결론 및 제안점
8. 연구의 한계점
참고문헌
영문초록
2. 이론적 배경 및 기존연구
1) '그린'광고의 정의 및 유형
2) '그린'광고에 대한 소비자 반응
3) 기존 '그린'광고 연구의 분석유목 및 내용
3. 연구문제
4. '그린'광고에 대한 조작적 정의
5. 연구방법 및 연구대상
1) 분석대상 광고
2) 분석유목
6. 연구결과의 요약
1) '그린'광고의 형식적 특징
2) '그린'광고의 내용적 특징
3) 연도별 '그린'광고의 특징 변화
4) TV광고와 인쇄광고의 특징 비교
5) '그린'광고의 구조적 특징
7. 결론 및 제안점
8. 연구의 한계점
참고문헌
영문초록
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참고문헌
자료제공 : 네이버학술정보
- 1Linda F, (1993189-194) “Understanding the Link Between Environment Attitudes and Consumer Product Usage Measuring the Moderating Role of Attitud e Strenth ” in Leigh McAlister & Michael Rothschild Advances in Consumer Research Association for Consumer Research,
- 2Attorneys General Task Force, (1990) Recommendations for Responsible Environmental Advertising,
- 3Bagozzi, (1994) ” Journal of Marketing,
- 4Banerjee, Subhabrata, (1995) Shades of Green: A Multinatidimensional Analysis of Environment Advertising,
- 5Carlson, (1993) “Content Analysis of Environmental Advertising Claims ” Journal of Advertising,
- 6Carlson, Les, (1996) Does Environmental Advertising reflect integrated Marketing Communications? An Empirical Investigation,
- 7Chan, Ricky Y. K, (2004) The Effectiveness of Environmental Claims among Chinese Consumer: Influences of Claim Type, Country Disposition and Econocentric Orientation,
- 8Chase, (1992) “Consumers Keen on Green but Marketers Don't Deliver,
- 9Cleveland, Mark, (2005) Shades of Green: Linking Environmental Locus of Control and Pro-environmental Behaviors,
- 10The Role of Perceived Consumer Effectiveness in Motivating Environmentally Conscious Behaviors네이버 원문 이동