목차
1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 배경
1) 한국, 미국, 일본의 홈쇼핑 시장 상황과 연구 동향
2) 광고 표현 전략 구분 및 표현기법의 비교 연구
3. 연구 방법
1) 홈쇼핑 광고 표본 수집
2) 분석범주
3) 코딩의 신뢰도
4) 연구문제
4. 연구결과
1) 세부 분류항목의 국가 간 사용량 비교
5. 논의 및 결론
1) 한국 홈쇼핑 표현전략의 특징
2) 미국 홈쇼핑 표현전략의 특징
3) 일본 홈쇼핑 표현전략의 특징
4) 홈쇼핑 표현전략의 다양성 제안 및 결론
참고문헌
영문초록
2. 이론적 배경
1) 한국, 미국, 일본의 홈쇼핑 시장 상황과 연구 동향
2) 광고 표현 전략 구분 및 표현기법의 비교 연구
3. 연구 방법
1) 홈쇼핑 광고 표본 수집
2) 분석범주
3) 코딩의 신뢰도
4) 연구문제
4. 연구결과
1) 세부 분류항목의 국가 간 사용량 비교
5. 논의 및 결론
1) 한국 홈쇼핑 표현전략의 특징
2) 미국 홈쇼핑 표현전략의 특징
3) 일본 홈쇼핑 표현전략의 특징
4) 홈쇼핑 표현전략의 다양성 제안 및 결론
참고문헌
영문초록
키워드
- 홈쇼핑 광고
- 홈쇼핑 질적 연구
- 광고표현전략
- 국가 간 비교연구
- Franzen
- Korean
- United States
- and Japan
- Home shopping
- Franzen
- Creative strategy
- Comparative analysis
저자정보
참고문헌
자료제공 : 네이버학술정보