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1. 문제제기 및 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 한국, 미국, 일본의 홈쇼핑 시장 상황과 연구 동향
  2) 광고 표현 전략 구분 및 표현기법의 비교 연구
 3. 연구 방법
  1) 홈쇼핑 광고 표본 수집
  2) 분석범주
  3) 코딩의 신뢰도
  4) 연구문제
 4. 연구결과
  1) 세부 분류항목의 국가 간 사용량 비교
 5. 논의 및 결론
  1) 한국 홈쇼핑 표현전략의 특징
  2) 미국 홈쇼핑 표현전략의 특징
  3) 일본 홈쇼핑 표현전략의 특징
  4) 홈쇼핑 표현전략의 다양성 제안 및 결론
 참고문헌
 영문초록