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Does Online Brand Have Personality ? : From the Big-Five Perspective

원문정보

"Big-Five"의 관점에서 본 온라인 브랜드의 인성에 관한 연구

Hwi Man Chung, Eui Jin Ahn, Young Jun Sung

한국광고학회 광고학연구 제17권 3호 2006.09 pp.197-224
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목차

Brand Personality
 Characteristics of the New Media
 Online Brand Personality
 Research Questions
 Method
 Brand Selection
 Personality Attributes Selection
 Sample Selection
 Research Procedure
 Results
 Data Screening
 Descriptive Statistics of Sample
 Test of Online Brand Personality Components
 Conclusion and Discussion
 Limitations and Suggestion& for Future  Study
 Reference
 국문초록

키워드

저자정보

  • Hwi Man Chung 정휘만. 뉴멕시코 주립대학 신문방송학과 조교수, 매스컴박사
  • Eui Jin Ahn 안의진. 영남대 신문방송학과 부교수, 광고학박사
  • Young Jun Sung 성용준. 조지아 주립대

참고문헌

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