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광고에 대한 인식요인과 전반적 광고태도의 관계 연구

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An Investigation of the Relationship between Beliefs of the Advertising and Attitude toward Advertising in General

박은아

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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 광고에 대한 인식과 광고태도의 관계
  2) 소비자 특성에 따른 광고인식 및 태도의 차이
  3) 광고에 대한 국민의식조사 기존문헌 검토
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 조사대상
  2) 광고에 대한 인식 및 전반적 광고태도 척도구성
 5. 연구결과
  1) 광고에 대한 인식 및 태도의 요인구조
  2) 소비자의 광고에 대한 전반적 태도
  3) 광고에 대한 인식과 광고태도의 관계
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 박은아 Eun-A Park. 한국방송광고공사 광고연구소 연구위원, 심리학박사

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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