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문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구: 명품브랜드 이미지 유형과 문화마케팅 역할을 중심으로

원문정보

A Study on Building Luxury Blond Imagethrough Culture Marketing : Focusing on the types of luxury brand image and the roles of culture marketing

문달주, 허웅

한국광고학회 광고학연구 제17권 2호 2006.06 pp.59-82
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 명품 브랜드 특성과 이미지
  2) 명품 브랜드 진화과정
  3) 브랜드이미지 구축에 있어 문화마케팅의 역할
  4) 문화마케팅 수단과 특성
 3. 연구문제
 4. 조사방법 설계
 5. 분석결과 및 논의
  1) 명품 브랜드 이미지 유형
  2) 명품 브랜드 진화 단계별 이미지 유형
  3) 문화마케팅 역할 : 이미지 구축 수단으로 문화마케팅
 6. 결론 및 함의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 문달주 Dal-ju Mun. 오리콤 브랜드 전략연구소 소장, 광고학박사
  • 허웅 Woong Hur. 오리콤 브랜드전략연구소 연구원, 광고학박사

참고문헌

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