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한,중 소비자간 대중 방송광고 반응에 관한 비교 연구: 대학생 표본을 대상으로 한 접근

원문정보

A Comparative Study between Korean and Chinese Consumers on Responses to Popular Commercials : With the Approach Using College Students Sample

황인석, 안성아

한국광고학회 광고학연구 제17권 1호 2006.03 pp.209-224
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목차

1. 머리말
 2. 선행연구
  1) 중국광고 관련 연구
  2) 중구소비자 관련 연구
 3. 연구제안
  1) 광고 신뢰성
  2) 중국소비자 관련 연구
 3. 연구제안
  1) 광고신뢰성
  2) 광고정보성
  3) 광고의 오락성
  4) 전반적인 광고호감도에 대한 반응
 4. 연구방법
  1) 사전 인터뷰
  2) 본 조사 방법 및 표본
  3) 측정
 5. 결과
  1) 제안의 검증
  2) 추가분석
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 황인석 InSuk Hwang. 광운대 경영대학 경영학과 조교수, 경영학박사
  • 안성아 Sungah Ahn. 추계예술대 영상비지니스 전공, 조교수, 경영학박사

참고문헌

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