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출산장려를 위한 PR 메시지 전략: 문제인식과 효능감을 중심으로

원문정보

PR Message Straategy for Promoting Childbirth in Korea : Focused on Problem Recognition and Efficacy

박현순, 임지영

한국광고학회 광고학연구 제16권 5호 2005.12 pp.345-368
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목차

1. 서론
 2. 문헌고찰
  1) 우리나라 인구정책의 변천과정
  2) 정부의 출산장려 정책
  3) 상황이론
  4) 문제인식(Problem Recognition) : Personal vs. Societal
  5) 제약인식 또는 효능감 : Efficacy Expectancy and Outcome Expectancy
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 표본과 응답자특성
  2) 조작적 정의 및 분석
 5. 연구결과 및 논의
 6. 연구의 제한점
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 박현순 Park, Hyun Soon. 성균관대 신문방송학과 전임강사, PR박사
  • 임지영 Im, Ji Young. 성균관대 신문방송학과 대학원 석사과정

참고문헌

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