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광고의 명시적 표현과 암시적 표현이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향: 브랜드명성의 조절효과

원문정보

The Moderating Role of Brand Reputation in the Relationship between Explicit and Implicit Expression in Ad and Brand Aititude/purchase Intention

유창조, 이상현, 추민성

한국광고학회 광고학연구 제16권 5호 2005.12 pp.249-263
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
 3. 연구 모형 및 가설
 4. 연구방법
  1) 광고의 선정
  2) 브랜드 명성의 조작
  3) 실험설계
  4) 측정
 5. 연구결과
  1) 조작의 확인
  2) 가설검증결과
 6. 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 유창조 Chang Jo Yoo. 동국대 경영학부 교수, 경영학박사
  • 이상현 Sang Hyun Lee. 동국대 경영학부 조교수, 소비자학박사
  • 추민성 Min Sung Choo. 동국대 경영학과 석사과정

참고문헌

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