원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 제품배치의 형태
2) 노출유형과 제품관련성
3) 메시지 소구 효과와 제품배치
3. 연구가설
4. 연구방법
1) 피험자
2) 실험절차 및 도구
3) 광고 및 프로그램 선정
4) 실험광고 변인의 처치와 측정도구
5) 분석방법
5. 연구결과
1) 제품배치형태와 제품의 속성 및 메시지 소구방식에 따른 광고 속 제품의 주목율과 회상율
2) 제품배치형태와 제품관련성 및 메시지 소구방식에 따른 회상율
3) 제품관여도와 광고친숙도 및 모델평가가 주목을 미치는 영향
6. 결과 및 논의
참고문헌
영문초록
2. 이론적 배경
1) 제품배치의 형태
2) 노출유형과 제품관련성
3) 메시지 소구 효과와 제품배치
3. 연구가설
4. 연구방법
1) 피험자
2) 실험절차 및 도구
3) 광고 및 프로그램 선정
4) 실험광고 변인의 처치와 측정도구
5) 분석방법
5. 연구결과
1) 제품배치형태와 제품의 속성 및 메시지 소구방식에 따른 광고 속 제품의 주목율과 회상율
2) 제품배치형태와 제품관련성 및 메시지 소구방식에 따른 회상율
3) 제품관여도와 광고친숙도 및 모델평가가 주목을 미치는 영향
6. 결과 및 논의
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영문초록
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