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TV CM 속 제품배치효과에 미치는 요인에 관한 연구

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A Study on Product Placement Effects in the TV CM Advertisements Which follows in Advertising and Consumer Factors.

유승엽, 김은희

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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 제품배치의 형태
  2) 노출유형과 제품관련성
  3) 메시지 소구 효과와 제품배치
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 피험자
  2) 실험절차 및 도구
  3) 광고 및 프로그램 선정
  4) 실험광고 변인의 처치와 측정도구
  5) 분석방법
 5. 연구결과
  1) 제품배치형태와 제품의 속성 및 메시지 소구방식에 따른 광고 속 제품의 주목율과 회상율
  2) 제품배치형태와 제품관련성 및 메시지 소구방식에 따른 회상율
  3) 제품관여도와 광고친숙도 및 모델평가가 주목을 미치는 영향
 6. 결과 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 유승엽 Seung Yeob Yu. 남서울대 광고홍보학과 부교수, 광고심리학박사
  • 김은희 Eun, Hee Kim. 남서울대 광고홍보학과 강사

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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