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1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 자기조절모형
  2) 소비자의 선택기준
  3) 광고의 소구점
  4) 연구가설
 3. 연구방법
  1) 연구대상
  2) 자료수집
  3) 자료분석
 4. 연구결과
  1) 사용된 척도의 신뢰도와 타당도 검증
  2) 자기조절 수준과 성공적 소비경험
  3) 자기조절 수준과 평가 기준
  4) 자기조절 수준과 선호광고카피
 5. 논의
 참고문헌
 영문초록