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라디오 광고 커뮤니케이션 전략에 대한 연구: 제작형태에 대한 전문가의 견해와 일반 수용자의 인식과 태도를 중심으로

원문정보

Research on the Application of Radio Advertising Communication Strategy : Focused on the product style of the radio advertising practitioners view points with consumers cognition and attitude.

이상훈, 최일도

한국광고학회 광고학연구 제16권 5호 2005.12 pp.93-110
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목차

1. 연구의 배경 및 연구목적
 2. 문헌검토
  1) 라디오 광고와 커뮤니케이션 효과
  2) 라디오 광고의 수용자
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 연구과정
  2) 현행 라디오 광고 제작형태 조사
  3) 라디오 광고 전문인 조사
  4) 일반 수용자 조사
 5. 연구결과
  1) 현행 라디오 광고 제작형태 조사
  2) 라디오 광고 전문인 조사
  3) 일반 수용자 조사
 6. 결론 
  1) 요약 및 결론
  2) 제언 및 연구의 한계
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 이상훈 Rhee, Sang-Hoon. 영산대 언론광고영상학부 교수, 광고학박사
  • 최일도 Choi, II-Do. 한국외대 언론정보학부 강사, 광고학박사

참고문헌

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