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해외시장 공략을 위한 수직적 공동광고 연구: 현황 및 실무자 인식조사를 중심으로

원문정보

A study on the Vertical Cooperative Advertising in The Global Market : Focused on the Present Situation and Perceptions of the Ad Staff

탁진희, 송정미

한국광고학회 광고학연구 제16권 5호 2005.12 pp.79-92
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목차

1. 연구 배경 및 목적
 2. 연구방법
 3. 이론적 배경
  1) 수직적 공동광고의 개념
  2) 수직적 공동광고의 효과
 4. 미국시장에서의 수직적 공동광고의 현황
  1) 조사 설계
  2) 조사결과 - 현황 및 사례 분석 -
 5. 수직적 공동광고 효과에 대한 실무자 인식
  1) 조사개요
  2) 분석
 6. 논의 및 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 탁진희 Tak, Jinhee. 브랜드업 Project Manger, 광고학석사
  • 송정미 Song, Jeongmee. 홍익대 광고홍보학부 조교수, 성학박사

참고문헌

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