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수용자의 가치체계와 광고해석에 관한 연구: Q 방법론과 발성사고법을 적용하여

원문정보

A Study on the Value System of Receivers and the Interpretation of Advertising : Based on Q-Methodology and Think Aloud

김혜성

한국광고학회 광고학연구 제16권 5호 2005.12 pp.43-60
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목차

1. 연구의 배경과 목표
 2. 이론적 논의
  1) 가치체계이론
  2) 연구문제
 3. 연구방법 및 설계
  1) Q 방법론
  2) 발성사고법
  3) 자료의 수집
 4. 연구결과
  1) 수용자의 가치 유형
  2) 수용자의 가치유형에 따른 광고해석
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 김혜성 Kim, Hye-sung. 단국대 언론홍보학과 초빙교수, 광고학박사

참고문헌

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