원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구 및 이론적 배경
1) 인터랙티브 TV 광고
2) 상호작용성
3) 인터랙티브 TV의 상호작용성 구성요인
4) 광고효과의 중재변인에 대한 기존연구
3. 연구가설의 설정
4. 연구방법
1) 주요변인의 조작적 정의
2) 실험방법
3) 실험절차
5. 연구결과
1) 기술통계 분석
2) 확인적 요인분석 및 연구 모형의 적합도
3) 가설검증
6. 결론
참고문헌
영문초록
2. 문헌연구 및 이론적 배경
1) 인터랙티브 TV 광고
2) 상호작용성
3) 인터랙티브 TV의 상호작용성 구성요인
4) 광고효과의 중재변인에 대한 기존연구
3. 연구가설의 설정
4. 연구방법
1) 주요변인의 조작적 정의
2) 실험방법
3) 실험절차
5. 연구결과
1) 기술통계 분석
2) 확인적 요인분석 및 연구 모형의 적합도
3) 가설검증
6. 결론
참고문헌
영문초록
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