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1. 서론
 2. 비교광고의 포지셔닝 효과에 관한 선행연구
  1) 비교광고의 유형과 효과에 관한 선행연구
  2) 비교광고(comparative advertising)의 포지셔닝 효과
 3. DEFENDER 모델
  1) 이 연구에서 DEFENDER모델의 유용성
  2) DEFENDER 모델에서 시장점유율 추정
  3) per $ 지각도와 선호체계(선호분포) 추정
 4. 실증연구
  1) 실험제품 및 실험광고
  2) 실험설계
  3) 변수의 조작적 정의 및 측정
 5. 분석결과
  1) 속성의 중요도
  2) 선호함수의 추정
  3) per $ 지각도
  4) DEFENDER 모델을 이용한 시장점유율 효과 추정
 6. 연구의 결과와 한계점
  1) 연구의 결과와 토론
  2) 연구의 한계점과 향후연구
 참고문헌
 영문초록