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1. 문제 제기 및 연구목적
 2. 선행 연구
  1) 통합 마케팅 커뮤니케이션과 관계성
  2) 통합 마케팅 커뮤니케이션과 조작관리
 3. 연구 목적
 4. 연구방법
  1) 조사대상
  2) 조작적 정의와 측정방법
  3) 기업의 특성
  4) 분석 방법
 5. 연구결과
  1) 응답자 및 기업의 특성
  2) <연구문제 1> 최고경영자의 커뮤니케이션 활동에 대한 PR책임자의 인식
  3) <연구문제 2> 통합 마케팅 커뮤니케이션 상황에서 PR책임자의 역할 인식
  4) <연구문제 3> 기업 특성에 따른 통합 마케팅 커뮤니케이션 상황에서 PR 책임자의 역할 인식 차이
 5. 결론 및 논의
  1) 결론 및 시사점
  2) 연구의 한계 및 제언
 참고문헌
 영문초록