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게임 속 브랜드배치 시 브랜드와 게임맥락간 이미지 일치성이 브랜드태도에 미치는 효과: 성인과 아동의 효과차이를 중심으로

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Effects of Image Congruence between Brand and Game Context on Brand Attitudes in brand placements in Game : Differential Effects between adult and Child

허종호 (, 나준희, 김경민

한국광고학회 광고학연구 제16권 3호 2005.09 pp.33-53
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경 및 가설의 설정
  1) 브랜드와 게임맥락(contexts)간의 이미지 일치성의 중요성
  2) 아동의 정보인출 및 추론능력
 3. 연구방법
  1) 사전 조사
  2) 본 조사
 4. 연구결과
  1) 실험조작의 점검
  2) 종속변수의 단순화
  3) 가설검증 및 분석결과에 대한 논의
 5. 결론 및 논의
  1) 연구결과의 요약 및 시사점
  2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
 참고문헌
 영문초록

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저자정보

  • 허종호 ( 허종호. 동국대/천안대 경영학과 강사, 경영학박사
  • 나준희 June Hee Na. 고려대 마케팅 연구센터 연구원. 경영학박사
  • 김경민 Kyung Min Kim. 동명정보대 유통경영학과 겸임교수, 경영학박사

참고문헌

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