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모바일광고의 효과, 장애요인, 그리고 활성화 방안에 관한 연구: 광고주, 광고회사, 그리고 모바일 컨텐츠 업체간의 인식차이를 중심으로

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A Study on Perception of Advertisers, Advertising Agencies, and Mobile Contents Providers Concerning Mobile Advertising Effectiveness and Obstacles and Promotion of Mobile Advertising Business

이경렬, 박현길

한국광고학회 광고학연구 제16권 1호 2005.03 pp.225-249
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목차

1. 서론
 2. 모바일광고에 대한 문헌연구
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 설문지의 구성 및 척도
  2) 조사대상자의 선정
  3) 모바일 광고효과의 조직적 정의
 5. 연구결과
  1) 모바일광고의 이용실태
  2) 모바일매체의 특성
  3) 모바일광고의 효과
  4) 마케팅 기법들에 대한 효과
  5) 모바일광고의 연동효과
  6) 모바일광고에 적합한 제품유형들
  7) 모바일 발전의 장애요인
  8) 모바일광고의 활성화 방안
  9) 모바일광고 유형별 활성화 정도
 6. 결론 및 요약
 참고문헌
 영문초록

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저자정보

  • 이경렬 Lee, Kyung Yul. 한양대 광고홍보학과 부교수, 광고학박사
  • 박현길 Park, Hyun-gil. 홍익대 대학원 광고홍보학과 박사과정

참고문헌

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