원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구
1) 유머유형
2) 유머를 인지하는 수준
3) 인구통계학적 및 사회심리학적 요인
4) 프로그램 컨텍스트
5) 관여도 및 유사개념(인지욕구, 상품관련성 등)
6) 기타
3. 이론적 배경 및 가설설정
1) 개인적 상품관여도의 역할
2) 광고반응 변인들에 대한 유머 소구의 효과
4. 연구 방법
1) 사전 조사
2) 본 실험
5. 결과분석
6. 결론 및 함의
참고문헌
영문초록
2. 문헌연구
1) 유머유형
2) 유머를 인지하는 수준
3) 인구통계학적 및 사회심리학적 요인
4) 프로그램 컨텍스트
5) 관여도 및 유사개념(인지욕구, 상품관련성 등)
6) 기타
3. 이론적 배경 및 가설설정
1) 개인적 상품관여도의 역할
2) 광고반응 변인들에 대한 유머 소구의 효과
4. 연구 방법
1) 사전 조사
2) 본 실험
5. 결과분석
6. 결론 및 함의
참고문헌
영문초록
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