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프로그램 특성에 따른 TV 시청자들의 ZAPPING 정도, 그리고 그것이 광고 효율성에 미치는 영향: ZAP IN, ZAP OUT, 그리고 ZAPRATE을 중심으로

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Analysis of Zap Rate, Zap-In Rate, and Zap-Out Rate Based on Program Share, Type, and Time Zone, and Their Prossible Effects on Advertising Effectiveness

조정식, 정재민

한국광고학회 광고학연구 제16권 1호 2005.03 pp.67-93
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목차

1. 들어가는 말
 2. 선행 연구
  1) TV 시청 중 행동들과 광고 시청률
  2) 광고 시청률과 비히클 시청률 : 피플미터 연구
  3) 재핑(Zapping)
 3. 연구문제
 4. 연구 방법
  1) 주요 변수의 정의 및 측정
  2) 분석 자료
 5. 연구 결과
  1) 개관
  2) 점유율, 프로그램 길이와 재핑 정도
  3) 프로그램 유형과 ZAPRATE
  4) 시간대와 ZAPRATE
 6. 요약, 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 조정식 Jungsik Cho. 중앙대 광고홍보학과 교수, 광고학박사
  • 정재민 Jae Min Jung. (주)온미디어 광고사업부

참고문헌

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