원문정보
목차
1. 연구의 목적
2. 이론적 고찰
1) 기업의 사회작 책임에 대한 정의
2) 기업의 사회적 책임의 구조와 범위
3) 사회공헌활동으로서의 기업 PR 캠페인
3. 연구방법 및 연구문제
4. 국내외 담배회사의 사회공헌활동 사례 분석
1) 홈페이지 내용 및 언론보도 내용의 분석 결과
2) 심층 인터뷰 결과 분석
5. 결론
참고문헌
영문초록
2. 이론적 고찰
1) 기업의 사회작 책임에 대한 정의
2) 기업의 사회적 책임의 구조와 범위
3) 사회공헌활동으로서의 기업 PR 캠페인
3. 연구방법 및 연구문제
4. 국내외 담배회사의 사회공헌활동 사례 분석
1) 홈페이지 내용 및 언론보도 내용의 분석 결과
2) 심층 인터뷰 결과 분석
5. 결론
참고문헌
영문초록
키워드
- 사회공헌활동
- PR 캠페인
- 기업 이미지
- KT&G
- BAT Korea
- Philanthropy
- PR Campaign
- Corporation Images
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참고문헌
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