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국제광고 전략의 적용과 시행방법의 적합성에 대한 연구: 한,중,미 현지인 광고 실무자의 관점을 중심으로

원문정보

Research on the Application of Global Advertising Strategy and the Fitness ofthe Operation. : Focused on the Perspective of the Advertising Practitioners in South Korea, Chino andthe United States.

이상훈, 최일도

한국광고학회 광고학연구 제15권 5호 2004.12 pp.201-220
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목차

1. 연구배경 및 목적
 2. 선행연구 및 이론적 배경
  1) 국제광고 관련 연구의 경향
  2) 국제광고 전략과 문화차원
 3. 연구문제와 연구방법
  1) 연구문제 
  2) 연구방법
 4. 연구결과  및 논의
  1) 연구결과 분석
  2) 연구결과에 대한 논의
 5. 결론
  1) 요약 및 결론
  2) 제언 및 연구의 한계
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 이상훈 Rhee, Sang-Hoon. 영산대 광고홍보학과 교수, 광고학박사
  • 최일도 Choi, II-Do. 한국외국어대 강사, 광고학박사

참고문헌

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