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1. 서론
 2. 브랜드 확장에 관한 기존의 연구들
  1) 모제품과 확장제품간의 지각된 적합성에 관한 연구
  2) 적합성에 대한 브랜드컨셉에 차원의 일치성에 관한 연구
  4) 모브랜드의 컨셉이 광고효과에 미치는 영향
  5) 기능주의적광고와 상징주의적 광고
 3. 가설 설정 및 연구문제
 4. 연구방법
  1) 실험의 개요
  2) 실험 자극물의 개발 : 사전조사
  3) 설문지의 구성
  4) 실험참가자의 구성
 5. 연구결과
  1) 실험조작의 확인
  2) 연구가설의 검정 및 연구문제 결과
 6. 요약 및 결론
  1) 연구결과 요약
  2) 연구의의와 시사점
  3) 연구의 한계 및 미래의 연구방향
 참고문헌
 영문초록