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소비자의 라이프스타일 유형에 따른 광고의 크리에이티브 전략: 광고 속 라이프스타일에 대한 싱글 족의 인식을 중심으로

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The creative strategy of advertising followed by the type of consumer's lifestyle : Focused on single's lifestyle in advertisement

최원주

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목차

1. 연구문제의 제기
 2. 이론적 배경
  1) 소비자의 라이프스타일에 관한 연구
  2) 광고 크리에이티브의 전략적 접근
 3. 연구 방법 및 연구 설계
  1) Q방법론
  2) 연구 설계 및 절차
 4. 결과 분석 및 논의 : 싱글 족의 라이프스타일 유형과 그 특성
  1) 제1유형 <이상추구> 스타일
  2) 제2유형 <조화 추구> 스타일
  3) 제3유형 <개성 추구> 스타일
  4) 제4유형 <여유 추구> 스타일
  5) 제5유형 <놀이 추구> 스타일
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 최원주 Wonjoo, Choi. 건국대 사회과학대학 신문방송학 전공조교수, 광고학박사

참고문헌

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