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국내 광고학 연구에 있어서 질적 접근법의 적용 현황과 가능성

원문정보

The current state and the vision of the adoption of qualitative aproach in advertising research

황장선, 강태종

한국광고학회 광고학연구 제15권 4호 2004.11 pp.33-52
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목차

1. 서론
 2. 각 접근법의 철학적 가정
 3. 광고학 관련 연구 분야에서의 질적 접근법 적용 현황
  1) 분석 대상 및 분석 기간
  2) 분석 유목
  3) 연구의 방법론 및 조사 방법별 분석
  4) 연구 영역별 접근법 및 조사 방법
 5. 질적 접근법과 질적 방법의 적용 가능성에 관한 사례 분석 : Journal of Consumer Research의 최근 경향을 중심으로
 6. 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 황장선 Hwang, Jang-Sun. 중앙대 광고홍보학과 전임강산, 커뮤니케이션학박사
  • 강태종 Kang, Tae-Chung

참고문헌

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