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1. 문제제기 및 연구목적
 2. 문헌연구
  1) 상징적 상호작용과 자아일치 제품
  2) 제품과 추천인 성별의 일치가설
  3) 일치가설과 관련이론
  4) 동성성과 이성성의 추천인과 제품일치
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 사전조사
  2) 분석대상의 선정 및 실험설계
  3) 실험자극
  4) 측정도구
  5) 실험절차 및 분석방법
 5. 연구결과
  1) 피험자 성별, 추천인 성별 및 이상적ㆍ기능적 제품에 따른 광고태도
  2) 피험자 성별, 추천인 성별 및 이상적ㆍ기능적 제품에 따른 추천인 태도
  3) 피험자 성별, 추천인 성별 및 이상적ㆍ기능적 제품에 따른 제품 태도 
  4) 피험자 성별, 추천인 성별 및 이상적ㆍ기능적 제품에 따른 구매의도
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록