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미디어 환경변화에 따른 미디어렙 발전방안에 대한 실증적 연구: 광고대행사의 인식을 중심으로

원문정보

An Empirical Study on the Media Representative System

은완기, 김지호

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목차

1. 문제 제기
 2. 연구 목적
  1) 미디어랩 만족 및 전환의도
  2) 미디어 환경 및 서비스 요구
 3. 연구문제 도출
 4. 방법 및 절차
  1) 조사대상
  2) 측정도구
 5. 결과
  1) 탐색적 요인분석
  2) 확인적 요인분석
  3) 통합적 모형 분석
 6. 논의 및 결과
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 은완기 Eun Wan Kee. 동아방송대학 광고홍보계열 겸임교수, 광고학박사
  • 김지호 Kim GHo. 세명대 광고홍보학과 겸임교수, 소비자광고심리학박사

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보
  • 1(2000) 방송과 광고의 산업적문화적 가치 재조명,
  • 2(2001) 한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에 관한 연구,
  • 3(2001) 멀티미디어 시대를 위한 미디어렙의 역할과 기능의 이해 - 공영방송 중심의 유럽과 상업방 송 중심의 미국에 대한 비교분석을 통해,
  • 4(1998) “미디어렙에 관한 고찰 - 외국의 사례를 중심으로 ” ,
  • 5(2000) “방송광고 미디어렙 제도 연구 ” ,
  • 6(2002) 방송광고 선진화정책 연구 광고학의 관점 시장원리와 공익성의 조화 새정부 방송 및 방송광고 정책과제, 한국광고주협회
  • 7(2002) “방송광고 판매제도 개선방향에 대한 연구- 완전경쟁론과 제한경쟁론의 쟁점분석을 중심으로 ” ,
  • 8신태섭, (2000) “방송광고공사의 기능과 역할 개선 방안”,
  • 9Babin, B. J. , (1998) The Nature of Satisfaction: An Updated Examination and Analysis,
  • 10Brady, M. K. , (2001) Searching for a consensus on the antecedent role of service quality and satisfaction: an exploratory cross-national study,

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