earticle

논문검색

연구논문

지상파TV의 중간광고 재도입시 광고시청량 변화에 관한 예측

원문정보

The Forecasting of Advertising GRPs Change when The Mid-Program Ads are Reintroduced to Terrestrial TV.

이규완, 박원기

한국광고학회 광고학연구 제15권 3호 2004.09 pp.113-133
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

목차

1. 문제의 제기
 2. 선행연구 검토
 3. 연구 문제와 방법
 4. 자료의 처리
 5. 연구 결과
  1) 지상파 TV와 케이블 TV의 ADRATIO(연구문제1)
  2) 지상파 TV의 중간광고 ADRATIO 설정(연구문제2)
  3) 지상파 TV의 중간광고 제도입시 광고시청량의 변화(연구문제3)
 6. 결론 및 제언
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 이규완 Lee, Kyu Wan. 동아대 신문방송학과 조교수, 언론학박사
  • 박원기 Park, Won Kee. 고신대 광고홍보학과 전임강사, 경영학박사

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    함께 이용한 논문

      ※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

      • 5,700원

      0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.