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1. 문제제기
 2. 이론적 배경
  1) 비교광고의 정의와 특성
  2) 비교광고의 광고효과에 관한 논의
  3) 비교광고의 효과에 미치는 조절변수로서의 브랜드 전형성과 혁신성
 3. 가설설정
 4. 연구방법
  1) 실험설계
  2) 광고물의 제작
  3) 비교광고효과의 측정
  4) 실험절차
 5. 분석결과
  1) 독립변수의 조작검증과 종속변수의 신뢰도 측정
  2) 다중분산분석 결과
  2) 가설검증을 위한 t-test 분석 결과
 6. 결론 및 논의
  1) 연구의 요약과 시사점
  2) 연구의 한계점과 향후 연구
 참고문헌
 부록
 영문초록