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1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 광고시장 개방 및 다국적 광고회사 진출현황
  2) 다국적 광고회사의 시장 점유율 현황
  3) 다국적 광고회사의 특성과 장단점
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 설문지의 구성 및 척도
  2) 조사대상자의 선정
 5. 연구결과
  1) 다국적 광고회사의 국내 시장 진출에 대한 태도
  2) 다국적 광고대행사의 국내시장 진출에 따른 영향
  3) 다국적 및 국내 광고회사 간 특성에 대한 인식차이
  4) 다국적 광고회사의 특성
  5) 국내 광고회사의 특성
  6) 다국적 광고회사의 선호 이유
  7) 국내 광고회사 선호 이유
  8) 국내 광고회사의 경쟁력 제고 방안
  9) 국내 광고회사에 대한 지원방안
 6. 결론 및 요약
 참고문헌
 영문초록