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1. 서론
 2. 문헌연구
  1) 범주화 개념과 비교광고
  2) 범주화 기준으로서의 전형성
  3) 범주화와 지식 전이
  4) 범주화의 위계와 추론
 3. 연구 가설
  1) 비교광고가 범주화(신제품과  선도 상표간의 유사성 지각)에 미치는 영향
  2) 비교광고가 지식 전이( knowledge transfer)에 미치는 영향
  3) 비교광고가 추론의 양과 특성에 미치는 영향
 4. 연구방법
  1) 사전 조사
  2) 본 조사의 실험 설계와 실험절차
  3) 실험 광고의 처치
  3) 종속변수의 측정
  4) 자료분석
 5. 연구결과
  1) 조작 검정
  2) 가설 검정
 6. 결론 및 논의
  1) 연구의 요약 및 결론
  2) 연구의 의의 및 한계
 참고문헌
 영문초록