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라이프스타일과 다양한 매체의 광고 효과 인식에 관한 연구

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The study on the advertising effectiveness of several media and lifestyles

심성욱, 박종민

한국광고학회 광고학연구 제15권 2호 2004.06 pp.7-33
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목차

1. 서론
  1) 문제제기
  2) 연구목적 및 연구의의
 2. 기존 문헌 검토
  1) 라이프스타일
  2) 광고효과 위계모델
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 분석 방법 및 절차
 5. 연구결과
  1) 가치중심(LOV)으로 본 라이프스타일 유형과 특징
  2) 각 라이프스타일 유형과 광고효과간의 관계
 6. 요약 및 결론
  1) 연구 결과
  2) 결론 및 제언
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 심성욱 Sung Wook Shim. 한양대 언론정보대학 광고홍보학부 전임강사, 광고학박사
  • 박종민 Park, Jongmin. 경희대 언론정보학부 부교수, 언론학박사

참고문헌

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