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신문광고의 효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구: 광고주, 광고대행사, 그리고 신문사 간의 인식 차이를 중심으로

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The study on perception of advertisers, advertising agency personnels, and newspaper salesman concerning problems and developments of newspaper advertising

이경렬, 김상훈

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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 신문광고 시장의 변화
  2) 신문광고의 차별점
  3) 신문광고의 문제점
 3. 연구방법
  1) 조사대상자의 선정 및 방법
  2) 설문지의 구성
 4. 연구 결과
  1) 신문광고의 특성
  2) 변형광고의 활용 및 효과에 관한 인식
  3) 광고단가 책정방식의 문제점
  4) 신문광고 단가책정 방식에 대한 선호도
  5) 신문광고 효과조사
  6) 신문광고 발전의 장애요인
  7) 신문광고 발전 방안
 5. 결론 및 요약
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 이경렬 Lee, Kyung Yul. 한양대 광고홍보학부 조교수, 광고학박사
  • 김상훈 Kim, Sanghoon. 인하대 언론정보학과 부교수, 광고학박사

참고문헌

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