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상표 성격과 광고모델 이미지의 일치성이 광고 및 상표 선호도에 미치는 영향

원문정보

The effect of the congruency between brand personality and advertising model image on advertisement and brand preference

양윤, 채영지

한국광고학회 광고학연구 제15권 1호 2004.03 pp.65-82
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 상표성격
  2) 광고모델
  3) 제품/상표와 광고모델간의 일치성
  4) 가설
 3. 연구 방법
  1) 사전조사
  2) 연구대상
  3) 실험조건
  4) 실험자극
  5) 측정도구
  6) 연구절차
 4. 연구 결과
  1) 상표성격과 광고모델이미지간의 일치유무에 따른 광고 및 상표선호도
  2) 추가분석
 5. 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 양윤 Yang, Yoon. 이화여대 심리학전공 부교수, 심리학박사
  • 채영지 Chae, Young-Ji. Brand Acumen Consultant, 심리학석사

참고문헌

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