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기업의 사회적 책임활동(Corporate Social Responsibility: CSR)의 효과에 관한 연구: 유한킴벌리의 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인(KKG) 20년 활동 사례를 중심으로

원문정보

The effectiveness of CSR(Corporate Social Responsibility) campaign : A case study of 20 years activities of Keep Korea Green Campaign.

신강균

한국광고학회 광고학연구 제14권 5호 2003.12 pp.205-221
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 기업의 사회적 책임에 대한 정의
  2) 기업의 사회적 책임에 대한 분류
  3) 국내기업의 CSR활동의 현황과 문제점
 3. 우리강산 푸르게 프르게(KKG)캠페인 20년 활동의 고찰
  1) KKG캠페인의 실시 배경
  2) KKG 캠페인의 활동 영역
  3) KKG 캠페인의 활동 내용
 4. 연구문제 및 연구방법
 5. 연구결과
  1) 기업의 이미지 형성 요인
  2) 타 캠페인에 대비 KKG 캠페인의 인지도
  3) KKG 캠페인 사회적 영향력
 6. 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 신강균 Shin, Kang-Kyun. 한세대 광고홍보학과 교수, 광고학박사

참고문헌

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