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EQUITYMAP(R)II 를 이용한 체계적인 브랜드 자산 측정: Anycall 1997-2002 사례를 중심으로

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Systematic brand equity measurements with EQUITYMAP(R)II : The case of samsung Anycall 1997-2002

박찬수

한국광고학회 광고학연구 제14권 5호 2003.12 pp.75-88
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목차

1. 서론
 2. EQUITYMAP II의 개요
  1) 브랜드 자산의 조작적 정의
  2) 브랜드 자산의 세가지 원천
  3) 측정 및 추정
  4) 브랜드 자산 및 그 원천의 측정
 3. 휴대폰 단말기 시장에의 적용 사례
  1) 브랜드 및 상품 속성
  2) 자료 수집 방법
  3) 분석결과
 4. 결론
 참고문헌
 영문초록

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저자정보

  • 박찬수 Chan Su Park. 고려대 경영학과 교수, 경영학박사

참고문헌

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