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소비자의 문화행사에 대한 체험이 어떻게 행사 및 후원기관에 대한 평가에 영향을 미치는가?

원문정보

How consumers' emotional experiences toward cultural events influence evaluations toward event and sponsor ?

유창조

한국광고학회 광고학연구 제14권 4호 2003.11 pp.305-317
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목차

1. 서론
 2. 연구의 틀 : Mehrabian-Russell 모형
  1) 주요 변수
  2) 연구의 모형 및 가설
 3. 연구 방법
  1) 자료수집방법
  2) 측정 방법
  3) 분석 방법
 4. 연구 결과
 5. 종합논의
  1) 연구결과의 요약
  2) 연구의 한계점 및 후속 연구방향
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 유창조 Changjo Yoo. 동국대 경영학부 광고학과 교수, 경영학박사

참고문헌

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