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비교광고 규제변화에 따른 광고실무자들의 인식에 관한 실증적 연구: 비교표시,광고에 관한 심사지침을 중심으로

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The evolution of comparative advertising regulation and the perception of advertising practitioners on the Guidelines for comparative advertising by Korea Fair Trade Commission.

김봉현, 유중곤

한국광고학회 광고학연구 제14권 4호 2003.11 pp.281-304
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목차

1. 연구배경 및 연구목적
 2. 국내의 비교광고 규제변화
  1) 광고의 규제
  2) 규제의 변화 과정
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 조사대상자
  2) 설문지 구성
 5. 연구결과
  1) 응답자 속성
  2) 비교광고에 대한 광고 실무자들의 전반적인 인식
  3) 비교광고심사지침 시행 이후에 집행된 비교광고의 효과에 대한 평가
  4) 비교광고 심사지침에 대한 광고 실무자들의 이해수준
  5) 비교광고 심사지침 시행에 따른 인식 및 평가
  6) 비교광고집행시 비교광고 심사지침의 장애정도에 대한 인식
 6. 논의 및 결론
 참고문헌
 영문초록

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저자정보

  • 김봉현 Kim Bong Hyeon. 동국대 광고학과 조교수, 광고학박사
  • 유중곤 Yu Jung Gon. 공정거래위원회 소비자보호국 사무관

참고문헌

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