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TV프로그램과 광고의 선정성이 광고 시청률에 미치는 영향 연구

원문정보

A study of the influence of program and commercial' sensationality to television Ads. ratings

박은아, 박창희, 박현수, 이호배

한국광고학회 광고학연구 제14권 4호 2003.11 pp.123-147
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목차

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 선정적 프로그램의 개념
  2) 선정적 프로그램과 시청률의 관계
  3) 선정적 광고의 효과에 관한 선행연구 고찰
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구방법
 4. 결과 분석
  1) 방송 프로그램 및 광고의 선정성 분석
  2) 프로그램 및 광고의 선정성과 시청률의 관계
 5. 결론 및 시사점
  1) 결과 요약 및 시사점
  2) 연구의 한계 및 추후 연구방향
 참고문헌
 부록
 영문초록

키워드

저자정보

  • 박은아 Park Eun A. 광운대 디지털 경영연구소 책임연구원, 문학박사
  • 박창희 Park Chang Hui. 숭실대 언론정보학과 교수, 언론학박사
  • 박현수 Park Hyeon Su. 단국대 언론홍보학전공 교수, 광고학박사
  • 이호배 Lee Ho Bae. 홍익대 경영학과 교수, 경영학 박사

참고문헌

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