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매체와 산업 광고비 예측에 관한 방법론: SUR와 패널분석을 중심으로

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Exploring the methods of prdiction for the advertising expenditures in Korea

김광수, 송석헌

한국광고학회 광고학연구 제14권 3호 2003.09 pp.191-210
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목차

1. 문제제기
 2. 매체 광고비의 예측
 3. 매체 광고비의 예측 방법 및 비교
  1) 시계열 분석
  2) 회귀모형 분석
  3) SUR 모형 분석
  4) 매체 광고비 예측 방법의 비교
 4. 산업 광고비 예측
 5. 산업 광고비 예측 방법 및 비교
  1) 시계열 분석
  2) 회귀모형 분석
  3) Panel 회귀모형 분석
  4) 산업 광고비 예측 방법의 비교
 6. 요약 및 종합 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 김광수 Kwangsu Kim. 고려대 언론학부 교수, 마케팅커뮤니케이션박사
  • 송석헌 Sukhyun Song. 고려대 통계학과 교수, 통계학박사

참고문헌

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