원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌연구
1) 스포츠를 이용한 광고의 출현
2) 관여도 수준에 따른 광고 효과
3) 스포츠 참여도와 스포츠 선호도
3. 연구방법
1) 연구대상
2) 측정도구
3) 설문지의 신뢰도와 타당도
4) 연구모형 및 연구가설
4. 실증분석
1) 광고선호도에 관한 가설의 검증
2) 제품선호도에 관한 가설의 검증
3) 구매의도에 관한 가설의 검증
4) 실험가설의 검증
5. 결론 및 토의
참고문헌
영문초록
2. 문헌연구
1) 스포츠를 이용한 광고의 출현
2) 관여도 수준에 따른 광고 효과
3) 스포츠 참여도와 스포츠 선호도
3. 연구방법
1) 연구대상
2) 측정도구
3) 설문지의 신뢰도와 타당도
4) 연구모형 및 연구가설
4. 실증분석
1) 광고선호도에 관한 가설의 검증
2) 제품선호도에 관한 가설의 검증
3) 구매의도에 관한 가설의 검증
4) 실험가설의 검증
5. 결론 및 토의
참고문헌
영문초록
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