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인증 주체의 신뢰성이 광고 및 브랜드에 대한 태도 및 구매 의사에 주는 영향 연구

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The impcat of certifier's source credibility on evaluation to advertisements, blands, and purchagse intentions.

장택원

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목차

1. 서론
 2. 문헌 연구 및 가설 설정
  1) 제3차 조직(TPO) 보증(endorsement)과 정보원의 신뢰성에 대한 논의
  2) 인증 주체의 신뢰성과 소비자의 구매 의사
  3) 광고에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도 그리고 제품 구매 의향과의 관계
  4) 제품의 관여도에 의한 영향
 3. 연구 방법
 4. 연구 결과
 5. 연구 결과 논의
 참고문헌
 영문초록

저자정보

  • 장택원 Jang, Taeg Won. 대구가톨릭대 언론광고학부 조교수, 광고학박사

참고문헌

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