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TV광고에 등장하는 노인의 표상에 관한 연구: 한국과 미국의 비교 문화적 분석

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The Portrayal of Older People in Television Advertisements: A Cross-Cultural Content Analysis of the United States and South Korea

이병관, 김봉철, 유의동

한국광고학회 광고학연구 제14권 2호 2003.06 pp.165-183
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목차

1. 서론
 2. 선행연구 검토
  1) 광고에서 노인의 등장 빈도
  2) 광고에서 노인의 정형화(stereotype)된 묘사
  3) 광고에서 노인 묘사의 문화적 차이
  4) 연구문제 및 연구가설
 3. 연구방법
  1) 표본의 선정
  2) 코딩 절차
  3) 변인의 측정
 4. 연구결과
  1) 노인의 등장 빈도
  2) 노인의 역할 표상
  3) 노인 이미지의 속성
 5. 요약 및 결론
 참고문헌
 영문초록

키워드

저자정보

  • 이병관 Lee Byeong Gwan. 미국 미시간 주립대 광고학 박사과정
  • 김봉철 Kim Bong Cheol. 한국방송광고공사 광고연구소 연구위원, 광고학 박사
  • 유의동 Yu Ui Dong. 미국 플로리다 주립대 스포츠마케팅연구소 연구원, 스포츠마케팅 박사

참고문헌

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